Mulheres e homens que chegam aos 50 com vitalidade, autonomia e identidade clara estão mudando não apenas o consumo, mas também o significado de estilo e elegância.

Quando dizemos que 50 são os novos 30, não falamos de negar o tempo, e sim de compreendê-lo. A geração prateada não busca parecer mais jovem, mas viver melhor, com escolhas mais conscientes e menos ansiedade por tendências. O vestir deixa de ser impulso e passa a ser expressão. Cada peça carrega intenção, memória e coerência com quem se é hoje.

Nesse contexto, o luxo também se transforma. Ele já não está no acúmulo nem na novidade constante, mas no tempo: tempo para escolher bem, para usar muitas vezes, para cuidar. O novo luxo é consciência — sobre tecidos, cortes, procedência e impacto. É investir em qualidade, não em quantidade. É entender que estilo se constrói com permanência, não com pressa.

A moda que dialoga com a geração 50 + reconhece que maturidade é sofisticação. As roupas não precisam “disfarçar” a idade, mas acompanhar o corpo real, com conforto, elegância e presença. A etiqueta segue o mesmo caminho: menos regras engessadas, mais sensibilidade, mais verdade. Elegância, hoje, é saber ocupar o próprio tempo com naturalidade.

Vestir história é permitir que a roupa reflita experiências vividas, escolhas feitas e valores consolidados. A geração prateada veste maturidade com orgulho, entende seu corpo, respeita seus limites e celebra seu estilo. Não há urgência em provar nada — há segurança em ser.

A indústria da moda entendeu que 50 são, sim, os novos 30, porque a geração prateada redefiniu o que é luxo, beleza e elegância. O luxo contemporâneo é silencioso, consciente e durável. Ele respeita o tempo, valoriza a história e transforma maturidade em estilo — o mais sofisticado de todos.

É mais do que comportamento ou educação – embora seja um assunto derivado dos mesmos.

Para entender sua importância no cotidiano, talvez ajude um olhar mais atento aos 3 pilares nos quais ela se apoia: Bom senso, naturalidade e afetividade.

Bom senso – tudo o que se refere a etiqueta tem a ver com bom senso ou seja, é pensado para facilitar a vida, jamais para complicar. As regras se baseiam em “mão e contra mão”. Se estamos falando de rotas de um evento, são pensadas para facilitar o fluxo. Se for sobre o lado do botão de determinados modelos tem a ver com a anatomia, o prato para comer alcachofra tem uma concavidade no centro para encaixar melhor o alimento – e por aí vai.

Costumo afirmar que se determinada  regra  complica a vida geralmente  acaba caindo em desuso. Ou nunca foi regra de fato. Se aquela é uma situação desconhecida para você use o bom senso: faça o que você acha que deve fazer. Em geral funciona e é isso mesmo…

Naturalidade – justamente por ser uma ferramenta para facilitar a vida é que a etiqueta se baseia também em naturalidade. Não sabe? Pergunte. Sempre haverá alguém que terá prazer me ajudar. É infinitamente melhor do que fingir que sabe algo que não sabe. Seja natural. Vista-se de maneira natural. E aja naturalmente. Sempre  melhor do que forçar e pagar mico.

Afetividade – em um mundo cada vez mais orientado por dinheiro e individualismo, incorporar uma atitude atenta e afetiva só pode ajudar. Perca alguns segundos para lembrar o nome das pessoas, se tem ou não filhos, ouvir sobre eles etc. Isso é só um exemplo, mas existem infinitas maneiras se demonstrar afeto e acolhimento. A primeira etapa dessa afetividade plena é assegurar-se de que  os outros estejam fisicamente confortáveis. Por isso oferecemos um café ou água, convidamos as pessoas a sentar etc. A segunda etapa (que exige um certo tato e que ninguém se lembra)  é garantir as pessoas  conforto emocional.

Isso significa não constranger o outro ou criar situações difíceis, em suma: acolher da melhor maneira e  não abusar emocionalmente dos outros.

Não se trata de ter, e sim ser –  ter etiqueta independe de de se ter ou não dinheiro. A Etiqueta tem a ver com atitude e valores e não  com dinheiro e  marcas de luxo. E por falar em Luxo: hoje, o conceito de luxo evoluiu: se nos anos 30 tinha a ver com espaços maiores e serviços especiais, e nas últimas décadas o boom de grifes caríssimas inundou o mercado com produtos banais mas caríssimos, hoje, há um consenso de que o verdadeiro luxo está na experiência. No desfrute de uma certa exclusividade e no privilégio das peças únicas.

Tudo isso, de preferência  usando materiais reciclados ou com upcycling de outros. Há uma consciência de sustentabilidade que é  muito mais importante do que se exibir usando o logo de um produto industrializado, distribuído em massa por todo o planeta. Por mais caro que seja, isso é  bobagem ultrapassada. Pense nisso.

Em meio a marcas de luxo, experiências exclusivas e ostentação nas redes sociais, tornou-se comum confundir o que é caro com o que tem valor. No entanto, essa distinção vai muito além do preço — é uma questão de comportamento, percepção e propósito.

Ser caro está ligado ao custo, ao que exige investimento financeiro. Um item caro pode impressionar por sua exclusividade, mas não necessariamente desperta admiração genuína. Já, ter valor é algo que transcende o material: está na forma como algo — ou alguém — nos toca, inspira e deixa marcas positivas. É o gesto atencioso, a palavra dita na hora certa, o profissionalismo silencioso que transmite confiança.

No convívio social e profissional, essa diferença é essencial. Pessoas “caras” buscam status e reconhecimento rápido; pessoas “de valor” cultivam respeito e credibilidade.

A etiqueta moderna, longe de ser um conjunto de regras rígidas, convida à autenticidade e à coerência: a verdadeira elegância está em ser gentil, pontual, empático e discreto — atributos que não têm preço –  mas revelam muito sobre o caráter.

No consumo, o mesmo princípio se aplica. Comprar algo caro pode satisfazer momentaneamente o desejo de pertencimento, mas escolher algo de valor é investir em qualidade, durabilidade e significado. O que tem valor permanece, evolui com o tempo e se torna parte de quem somos — seja um objeto, uma amizade ou uma reputação.

Ser caro é questão de bolso; ter valor é questão de essência. E, no fim das contas, o que realmente distingue uma pessoa elegante é sua capacidade de agregar — não pelo que ostenta, mas pelo que entrega em presença, palavra e atitude. O verdadeiro luxo é ser lembrado não pelo preço do que se tem, mas pela qualidade do que se é.

O verdadeiro luxo tem mais a ver com a forma como vivemos do que com o que mostramos. É saber dizer “não” quando necessário, criar uma rotina com propósito e olhar no espelho sem precisar fingir.

O contraste entre ostentação e autenticidade é enorme. Na ostentação, mostramos conquistas externas, mas muitas vezes nos sentimos vazios por dentro. Autenticidade, por outro lado, significa viver alinhado aos nossos valores. Saber como criar uma vida tranquila e cheia de significado, em vez de tentar provar algo para os outros.

O verdadeiro luxo se revela em hábitos diários simples e poderosos. É manter disciplina para seguir metas pessoais, não se comparar e evitar dívidas desnecessárias. É garantir autonomia para decidir sobre seu tempo e dinheiro sem pressão externa. É estabelecer limites que protegem sua saúde mental e suas relações. Cada escolha consciente constrói raízes profundas e duradouras, bem mais valiosas do que qualquer acessório de marca.

Por exemplo, uma vida de luxo real envolve:

Tempo livre de verdade – horas para ler, caminhar ou estar com quem amamos, sem culpa.

Liberdade de escolha – decidir onde trabalhar – e como – o que comer ou para onde viajar sem se endividar.

Paz interior – sentir gratidão e equilíbrio todos os dias, em vez de ansiedade por status.

Raízes profundas – relações sólidas com amigos e família, uma conexão genuína com a própria história.

Nessa perspectiva, a disciplina e a integridade são peças-chave. Seguir um propósito pessoal exige foco e coerência. Quando sabemos quem somos e para onde vamos, cada pequena vitória nos enriquece de verdade — não para posarmos em redes sociais, mas para viver com tranquilidade e confiança.

No fim das contas, luxo de verdade é ter raízes profundas que nos sustentam. É desligar o celular às vezes e descobrir que precisamos de muito pouco para nos sentirmos realizados. Mais do que uma imagem bonita, luxo é a vida que construímos com nossas próprias escolhas.

Sempre respiro aliviada quando percebo que, em um mundo onde imperam palavras como “globalização” e “massificação” ainda há gente que gosta de pensar e se manifestar de maneira individual e singular.

Quando se pensa  em “para poucos” não necessariamente estamos falando em dinheiro ou na qualidade do que é caro, mas sim, na graça e na delícia de que possa desfrutar de algo mais íntimo.

Ok,  mas antes de mais nada é preciso entender na prática  as palavras  – exclusividade e privacidade – cada vez mais difíceis de ser percebidas como conceito. Como produto de consumo, talvez. Mas não como atitude ou conceitos a manter vivos.

Para facilitar, veja alguns exemplos onde o “para poucos” é sempre melhor vivido do que para muitos:

 Supermercados – já reparou que não há mais supermercado normal? Só hipermercados. São imensos, cansativos e nem sempre mais baratos do que um mercado de bairro.

Nas raras vezes  em que vou a um desses, constato que nem sempre as coisas feitas para mais de mil pessoas funcionam tão lindamente para o que foram planejadas e ainda atender bem aos clientes.

Tanto é verdade que agora as grandes redes estão abrindo centenas de lojas menorzinhas com a marca “express”…

Boates e baladas – Ricardo Amaral é que sabia das coisas. Suas casas como Hippopotamus e Papagaio’s, em São Paulo, ou outras que abriu pelo Brasil eram todas na medida certa. Dava para ir da mesa até o banheiro em menos de cinco minutos. Da pista, era possível sinalizar para o DJ que, por sua vez, “sentia” muito mais o queria a galera, pois o espaço era mais mais reduzido. Hoje as baladas são enoooooormes,  com fila no banheiro, glamour zero e falar com o DJ, nem pensar…

Bufês Infantis – cada vez maiores, mais barulhentos e feitos para acomodar de bebês a adolescentes e até coquetéis para adultos. São lugares insuportáveis, de onde tanto crianças quanto adultos saem zonzos. É como se os pais preferissem acostumar os filhos desde cedo as hordas.

Os hotéis – não há mais hotéis, só resorts. Raros são os que realmente prestam um serviço de lazer e entretenimento sem massacrar o hóspede com bufês de comida medíocre, longuíssimas distâncias entre seu “bangalô” e o corpo principal do hotel ou mesmo da praia. Desconfio demais dos resorts. Mas adoro hotéis.

Hotel LARA. Prainha Aquiraz Ceara. Brasil 03/2015 © david atlan

Restaurantes – é fato:  pequenos restaurante onde os donos atendem os clientes quase sempre são deliciosos e a comida divina. Por mais que falem tanto das grandes churrascarias brasileiras (e algumas são realmente ótimas) o espaço é totalmente impessoal e é muito difícil de conversar com os amigos, pois são super barulhentas.

Festas em bares – pensando como dona de casa, a única coisa que justifica fazer uma festa em um bar é poder convidar mais gente e não sujar a casa. Mas uma festa em casa, para poucos é muito mais divertida –  confira e me conte!

Pois é: “para poucos” é um estilo de vida para alguns privilegiados. Não necessariamente ricos privilegiados, mas apenas aqueles que entendem que tamanho não é documento e que qualidade, nada tem a ver com quantidade.